Investigación publicitaria
Análisis de Campaña y Pre Test Comercial
¿Qué es la investigación publicitaria?
Nos adentramos en la mente de tus clientes actuales y potenciales para conocer el impacto emocional de cada una de las piezas que componen tu campaña publicitaria o tu spot televisivo.
¿Cómo evaluar una campaña publicitaria?
Lo primero que debemos hacer es establecer el rendimiento de tu campaña desde dos ángulos:
¿Qué beneficios tiene evaluar mi campaña publicitaria?
Métricas de deseo y predicción Ventas:
Un estudio exhaustivo analizó la métrica sobre el deseo y qué tan bien esa métrica puede predecir las ventas, como resultado, se observó que:
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Los anuncios que obtuvieron una puntuación más alta en la métrica de deseo promedio tuvieron un aumento positivo en las ventas del 23 %.
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Los anuncios que obtuvieron una puntuación promedio, por otro lado, mostraron una disminución del 2% en las ventas.
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Finalmente, los anuncios que puntuaron por debajo del promedio mostraron una caída caótica del 16% en las ventas.
Por lo tanto, esto nos permite verificar que la métrica deseada puede predecir con precisión las ventas, por ello, una y otra vez es importante resaltar la necesidad de monitorear y analizar las emociones que produce su publicidad o campaña comercial.
Porque es importante diferenciar tu tipo de campaña y así utilizar las mejores técnicas de investigación de mercado para potencializar tus resultados.
Cuando estás comercializando un producto emocional (un producto que no es de primera necesidad), tiene sentido hacerlo utilizando las herramientas de investigación de neuromarketing como Eye tracking, Face Coding o EEG con las que podrás identificar cómo los consumidores reaccionar intuitiva y emocionalmente a la campaña publicitaria.
A diferencia de cuando su producto es racional o una oferta increíblemente buena, los métodos de encuesta cualitativos son suficientes. Se podría decir que el producto ya se vende solo porque no tiene comparación o está muy por encima de sus competidores.
Es importante aclarar que entender el mensaje de un patrón publicitario por sí solo generalmente no predice ventas, ya que las encuestas predicen alrededor del 20% de las ventas, sin embargo, cuando utilizas herramientas de neuromarketing como EEG, predice alrededor del 63% de las ventas. Esto hace que el uso de la tecnología científica sea una gran herramienta para predecir el éxito y optimizar los anuncios.
Ficha técnica del Neurosensorial:
neuromárketing
Cronología del proyecto de investigación:
Configuración y campo
Análisis de los datos
Entrega de resultados
Día 1-3
Configuración y campo:
Corresponde a la etapa inicial del Proyecto de Investigación en Neuromarketing con NeuroLab Online establecemos parámetros, creamos los Tests/Tests y aplicamos las herramientas.
Día 4-5
Análisis de datos y entrega de resultados:
Es el momento de cuantificar las emociones e interpretar los datos del cerebro para obtener los mejores resultados para tener la capacidad de determinar el rendimiento de cada una de las piezas que componen tu campaña publicitaria o tu anuncio de televisión.